O patrocínio dentro do automobilismo passa para o público que os produtos ou empresas representadas nos carros tratam-se de grandes marcas de destaque no cenário nacional, aumentando assim a sua participação no mercado.
        Quando ocorre uma prova de Rally os carros ficam expostos em um pátio (assim como as marcas por eles representadas) para que o público possa apreciá-los.
        Normalmente são montadas rampas no centro das cidades que abrigam a etapa do campeonato, a fim de que seja feita uma largada promocional, sendo então os carros encaminhados para as estradas secundárias onde acontecem as largadas de fato.
        No ano passado o rally teve uma ampla cobertura por parte da imprensa. A SporTv e a ESPN exibiram matérias sobre rally com durações de vinte minutos. O jornal O Popular, a Rede Globo/TV Anhanguera, o SBT/TV Serra Dourado e a Televisão Brasil Central também exibiram matérias sobre rally. Revistas com tiragem internacional também publicaram boas matérias sobre o Rally.
        Para se ter uma dimensão exata do marketing produzido por provas desse tipo, anexo aqui o retrospecto do retorno de mídia* apenas do Rally dos Sertões, nos últimos anos:

*Fonte Vipcomm: www.vipcomm.com.br

Os valores de cada mídia em 2002
Eletrônica (TV)	R$ 28.541.476,19
Impressa (jornal, revista, newsletter)	R$ 22.289.771,34
Internet	R$ 4.552.000,00
Rádio	R$ 275.808,74
TOTAL	R$ 55.659.056,27

Comparativo dos números 2001-2002
Mídia	2001	2002	Crescimento (R$)
Jornais, revistas, newsletters, publicações dirigidas	144 veículos 642 reportagens 844 fotos R$ 7.084.000,00	159 veículos 1.212 reportagens 1.384 fotos R$ 22.289.771,34	214%
Emissoras de TVs abertas e fechadas	30 horas R$ 14.367.557,08	229 horas R$ 28.541.476,19	99,3%
Sites na internet	1507 reportagens 137 websites 933 fotos publicadas R$ 3.184.000,00	1900 reportagens 170 websites 1856 fotos publicadas R$ 4.452.000,00	41,9%

A evolução dos números do retorno de mídia 1997-2002
1997	R$ 4.376.020,51
1998	R$ 4.417.924,97
1999	R$ 11.308.051,18
2000	R$ 10.780.519,65
2001	R$ 23.199.745,35
2002	R$ 55.659.056,27*

        * VipComm assume a assessoria de imprensa da Dunas Race Ranking de jornais e revistas que mais dedicaram espaço (em R$) em 2002:

1) O Globo (RJ)
2) Correio Popular (Campinas)
3) O Estado de S. Paulo
4) Correio Braziliense (DF)
5) Revista Auto Esporte
6) Jornal da Tarde (SP)
7) Revista Ruta´s (Venezuela)
8) Jornal do Brasil (RJ)
9) Diário do Grande ABC (Santo André)
10) Revista 4x4 e Cia
11) O Popular (GO)
12) Zero Hora (RS)
13) Gazeta do Povo (PR)
14) O Povo (CE)
15) Diário Catarinense (SC)
16) A Notícia (SC)
17) Jornal Extra (RJ)
18) Revista Quatro Rodas
19) Jornal de Brasília (DF)

        Promoções casadas com co-patrocinadores diminuem o custo individual das ações, ao mesmo tempo em que criam uma ligação com os produtos e serviços. Promoções com os consumidores nos pontos de venda, chegam até o cliente fazendo a ligação das corridas de forma simpática.
        Promoções junto aos consumidores nas corridas unem as competições aos produtos. Promoções com os carros, objetos de desejo comum criam um clima de sonho. Mas, quando são de competição, a magia prende a atenção em qualquer lugar.
        A competição é inerente a todo ser humano. Quando ela é incentivada entre consumidores do mesmo produto no ambiente das corridas, permite rápida fixação da marca. No local de corrida, a descontração facilita a venda e a aceitação dos produtos.
        Test drive do carro de corrida para personalidades VIPs é a oportunidade rara de “vestir a pele do lobo”. É a materialização do sonho inatingível.
        Demonstrações do carro em estacionamentos ou pátios de empresas e shoppings levam a diversão para público e funcionários. Uso da equipe em publicidade serve para endosso de utilização do produto.
        Layout do carro com uma pintura bem estudada pode ser muito atraente para o público torcedor, bem como para imagens pela TV e fotógrafos.
        Promoção em pontos de vendas com o carro e equipe atraem o público consumidor pela curiosidade. Produções de vídeos especiais poderão ser utilizados para distribuição em revendas, lojas e emissoras de TV.

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